No podemos librarnos de la publicidad. Las grandes superficies comerciales nos invaden con sus catálogos publicitarios y todavía nos encontramos anuncios sexistas, algunos tan explícitos como el catálogo de los supermercados LIDL para esta primavera que muestra la imagen de una niña fregando. Ya se le asigna una acción y un papel por razón de su sexo. Vuelven a reforzar el estereotipo de mujer como ama de casa y la educación de las niñas en este tipo de labores, considerándolas propias de la mujer.
Es totalmente incongruente y contradictorio que en la WEB de esta cadena de supermercados se hable de responsabilidad social y en concreto diga:
“ LIDL SUPERMERCADOS se caracteriza por tener un equipo humano motivado y comprometido. Como empresa socialmente responsable garantizamos la integración de todos los empleados en la sociedad velando por la igualdad de oportunidades y la no discriminación entre nuestros equipos. “
¿Dónde está la igualdad y la no discriminación cuando oferta sus productos utilizando anuncios totalmente sexistas?
Es totalmente incongruente y contradictorio que en la WEB de esta cadena de supermercados se hable de responsabilidad social y en concreto diga:
“ LIDL SUPERMERCADOS se caracteriza por tener un equipo humano motivado y comprometido. Como empresa socialmente responsable garantizamos la integración de todos los empleados en la sociedad velando por la igualdad de oportunidades y la no discriminación entre nuestros equipos. “
¿Dónde está la igualdad y la no discriminación cuando oferta sus productos utilizando anuncios totalmente sexistas?
Vulneran totalmente el Código de Conducta publicitaria, en su punto 10 donde dice” la publicidad no sugerirá circunstancias de discriminación ya sea por razón de raza, nacionalidad, religión, sexo u orientación sexual, ni atentará contra la dignidad de la persona. En particular, se evitarán aquellos anuncios que puedan resultar vejatorios o discriminatorios para la mujer”.
Qué poco han cambiado las cosas. La publicidad sigue degradando a la mujer, la minusvalora, perpetuando los valores machistas y patriarcales contra los que luchamos todos los días tanto CGT como otras organizaciones.
Por todo lo expuesto, solicitamos a la cadena de supermercados LIDL que reconsidere su publicidad, cumpliendo todo aquello que proclaman (igualdad, no discriminación) y que no tengamos que volver a ver en sus catálogos estas imágenes degradantes para las mujeres y las niñas.
Isabel Pérez Ortega
Secretaría de la Mujer
Comité Confederal CGT
Fuente: Isabel Pérez Ortega Secretaría de la Mujer Comité Confederal CGT
